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我們現(xiàn)代人的生活，可以說是生活在各種各樣的廣告里面，面對(duì)這么多廣告，你知道有沒有一門學(xué)問，叫廣告心理學(xué)呢？

成功的廣告宣傳必然是對(duì)有關(guān)心理學(xué)原理的自覺的或不自覺的應(yīng)用，作為廣告從業(yè)人員，了解廣告宣傳中的心理學(xué)規(guī)律，可以幫助我們學(xué)習(xí)和分析前人的經(jīng)驗(yàn)，在廣告設(shè)計(jì)中有效地把握一切我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望；作為一般的廣告受眾，可以避免盲目被動(dòng)的接受或簡單的回避廣告，而成為清醒的廣告 欣賞者和評(píng)判者。

消費(fèi)與廣告心理學(xué)作為一門學(xué)科具有顯著的多學(xué)科或跨學(xué)科的性質(zhì)，與其關(guān)系密切的學(xué)科主要有心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化人類學(xué)等。

本教程主要為大家介紹廣告心理學(xué)基本原理，除介紹廣告心理學(xué)這門學(xué)科的性質(zhì)、研究對(duì)象、研究方法和發(fā)展簡史外，著重介紹廣告策略的心理基礎(chǔ)，如各種消費(fèi)群體的心理特征、消費(fèi)者的品牌選擇策略、消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)；廣告策劃的心理依據(jù)和方法，如界定廣告訴求對(duì)象的方法、確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)、品牌定位決策；廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機(jī)制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評(píng)價(jià)；廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律，如廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法、廣告表現(xiàn)的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等；媒體策劃的心理依據(jù)，如四大廣告媒體特點(diǎn)、消費(fèi)者對(duì)主要廣告媒體的接觸心態(tài)、廣告媒體的心理特點(diǎn)等；廣告要素如色彩、畫面、語言等的心理效應(yīng)；廣告效果測量等內(nèi)容。

如果你的公司需要打廣告，抽空可以了解一下這方面的知識(shí)。絕對(duì)有好處的。